研究部全球股票策略团队发布研究称，预计全球电商销售额将在2023至2028年实现7%的年均复合增长率，线上零售渗透率有望继续提升。其中，2024年中国电商销售额将增长8%至1.7万亿美元。

　　研究部的数据显示，全球电商销售额在2023年达到3.6万亿美元，预计2024年将同比增长8%至3.9万亿美元。受整体零售销售增长、电商渗透率随着电商份额持续扩大而上升的支撑，预计全球电商销售额在2023至2028年期间的年均复合增长为7%，到2028年将达5万亿美元。

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　　显示，中国和美国是全球规模最大的电商市场，预计将在2028年底推动全球电商三分之二的整体增长，增幅分别为6%和7%。同时，规模较小且渗透率较低的区域电商市场将实现最高速的增长，如印度预计增幅为19%，东盟为11%。

　　研究部预计，2024年中国线上零售渗透率将同比上升120个基点，电商销售额仍将增长8%至1.7万亿美元。该研究部分析，2024年1月至4月，中国电商行业商品交易总额（GMV）增长为12%，领先4%的整体零售增速，主要受以下因素共同作用，更多支出转至线上：电商平台推出更多促销活动及高性价比产品；购物体验更佳（如免运费/免费退换、先买后付等）；全球领先的订单履约速度和移动支付体系，助力简化交易流程。