摘要

sem英文叫Search Engine Marketing，通常我们简称“sem”和“竞价”。是搜索引擎营销

   SEM (竞价)简介

  

   sem是一种搜索引擎营销，英语中称为Search Engine Marketing，我们通常简称“sem”和“竞价”。 既然是搜索引擎营销，sem就包括在搜索引擎上进行营销的全部动作，主要分为两个板块，付费广告和免费广告。

   付费广告包括竞价广告、付费排名、付费收录、付费稿件、网络联盟推广等

   sem的工作不仅是为了引流，也是为了成交。 简而言之，sem就是用最少的投资换取最大的业务价值。

   在日常工作中，由于sem工作人员大部分停留在竞争广告上，业内人事常常把sem工作人员称为竞争专员，百度SEM被称为百度竞价，360sem被称为360竞价，搜狗SEM被称为搜狗竞价。

    SEM (竞价）前景

    深圳云捷互联认为，随着用户互联网化的发展，越来越多的行业将通过互联网获得客户。 SEM是一个关键词定位，它是网络营销渠道中效果成本各方面较好的渠道，未来越来越多的公司认为配备SEM职位势在必行。

    现在是移动时代、社交媒体时代，但还没有出现取代搜索引擎的趋势。 将来可能会出现语音检索、图像检索等以文字检索为目标的其他形式。 这些颠覆性的技术理念，也大部分出现在搜索引擎公司。 在数据化时代，只有这些搜索引擎公司了解用户的需求，所以最终会有相应型号的产品问世，我们SEM将是最先接触到的。

    在这个网络信息时代，每个行业都需要网络营销，而网络营销的龙头是SEM，也称为竞价。 有两种。 一个数据竞价，也叫传统竞价。 另一种也称为创造性竞价，也叫新竞价。 为什么这样区分呢，在网络社会前期，竞价工作很简单，做账户，写关键词，创造性地调价，做最多的是统计数据，13年前大部分竞价都在这种模式下普及。

    新竞价是13年后在手机端，在新媒体流量爆炸式增长、竞价高潮中衍生出来的一种新的竞争形态。 他善于应变和创新，在竞价账户的建立和费用管理方面，往往无法与传统竞价相提并论。新竞价是独木桥，也叫邪道，在公司成立初期和项目初期他的作用很明显，但如果公司或项目想稳步发展，这就不太合适了。 因为他们敢于冒险和创新，在公司还是0的时候，他可以随意操作，但一旦公司发展到一定程度，就不行了，所以这也是这方面的竞价瓶颈。任何类型的竞价，都有他的优缺点。 如何扬长避短，发挥优势，克服劣势，是竞价专员必须面对和解决的问题。 如果不这样做，就无法履行更高的岗位和职责。

     竞价( SEM )优势

1 .即时流量：因为购买了搜索引擎广告，所以网站关键词排名和流量可以在几分钟内出现并增长。

2 .易测试： SEM广告见效快，数据信息丰富，可用于AB测试，对比分析哪些页面具有更好的转化。 当然通过SEM指导SEO的关键词策略，通过测试不同群体的关键词和对应的登录页面，观察浏览者的行为数据，转换订单，选择用户参与率高或转换率高的词语进行SEO的关键词策略

3 .精确的投产比计算： PPC有清晰的费用，有展示、点击、转化，这些都很好地跟踪。 通过数据分析的比较，可以明确地计算CPS或CPA，通过分析这些指标，在线营销人员可以及时制定相应的调整策略。

4 .精准投放：此功能对当地企业非常有用。 可以在PPC账户的后台指定城市并投入关键词。 这将提高潜在用户的准确度和方向，并大大减少不必要的成本和流量。

5 .品牌专区：不得不说百度的品牌专区不错。 在网站上购买商品，可以迅速获得广大用户的关注，将所有不相关的网站挤出首屏。 产品有很多个性化的功能。 可以优先在搜索结果中展示你网站上的重要产品和栏目，以缩短转化率的路径。

     SEM (竞价)适用于什么行业

    

     一般来说，SEM竞价的推广适用于几乎所有类型的企业，尤其是医疗、招商、金融、游戏、装饰、教育等行业，可以帮助网站快速升级，提高网站知名度，让更多的人看到。 但是，推进SEM价格战的整体投资成本较高，一些企业可以以较低的成本获得最大的经济效益，但推进SEM价格战需要一定的经济实力。

    SEM优化包括以下内容

1、优化计划层级

     

      计划层次包括计划预算、推广地域、推进时间段、计划结构四个方面。

      推广时段必须与公司互联网客服在线时间一致。 众所周知，顾客咨询也具有时效性，如果回复不及时，顾客的热情和吸引力将大大降低。 至于推广地域，将根据推广的产品性质、区域、季节性进行优化，使百度SEM拓展效果更加理想。

2、优化单元层级

      单元层面的主要影响因素有三个，分别是出价、结构划分和否定关键词。 出价必须合理，为了避免不必要的浪费，应随时检查出价是否过高。 单元结构主要看关键词的划分是否细致，否定关键词起到过滤的作用，通过适当添加可以降低点击费用，实现更准确的点击。

3、关键词优化

  关键字优化是SEM账户优化的重要部分，一般从关键字的数量、状态、出价、匹配模式、质量度五个方面进行调整优化。